Apotheken kämpfen um Überleben: Vier Strategien gegen den Kostendruck
Gönül Jacobi Jäckel
Apotheken kämpfen um Überleben: Vier Strategien gegen den Kostendruck
Apotheken in ganz Deutschland stehen unter wachsendem finanziellen Druck. Branchenexperten warnen, dass das Warten auf gesetzliche Änderungen – etwa die erwartete Erhöhung der Rezeptzurichtungsentgelte – allein nicht ausreichen wird, um die Stabilität der Betriebe zu sichern. Stattdessen raten Berater zu einem strategischen Kurswechsel, um den Kostendruck direkt anzugehen.
Viele Apotheken bestimmen die Preise für rezeptfreie Produkte noch immer nach veralteten Mustern. Diese werden kaum überprüft oder angepasst, sodass mögliche Einnahmen ungenutzt bleiben. Robert Fries, Apothekenberater, betont die Notwendigkeit eines durchdachteren Ansatzes bei Preisen und Betriebsabläufen.
Er empfiehlt vier zentrale Stellschrauben für Verbesserungen: schlankere Arbeitsprozesse, bessere Organisation, sichtbare Marketingmaßnahmen und eine durchdachte Preispolitik. Durch regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Preise können Apotheken finanzielle Spielräume schaffen, ohne die Kundentreue zu gefährden. Fries weist jedoch darauf hin, dass klare Abläufe nötig sind, um diese Anpassungen im Tagesgeschäft konsequent umzusetzen.
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Um diese Strategie zu stärken, setzt die Branche zunehmend auf datengestützte Lösungen. Die Übernahme von Baufeld & Partner soll Apotheken fortschrittliche Analysen, Beratung und Unterstützung bei der Umsetzung bieten. Diese Integration zielt darauf ab, Betriebe in einem schwierigen Marktumfeld flexibler zu machen. Zudem kann ein strukturiertes digitales Preismanagement die Transparenz erhöhen – und so leichter Umsatzchancen sowie Bereiche mit schrumpfenden Margen aufdecken.
Der finanzielle Druck auf Apotheken lässt vorerst nicht nach. Zwar könnten externe Faktoren wie Gebührenerhöhungen etwas Entlastung bringen, doch Experten sind sich einig: Entscheidend wird die interne Optimierung sein – vor allem bei Preisen und Arbeitsabläufen. Mit datenbasierten Strategien und regelmäßigen Überprüfungen können Apotheken die aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen besser meistern.
