Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und DFB-Rückkehr in schrumpfendem Markt
Jessika Fröhlich
Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und DFB-Rückkehr in schrumpfendem Markt
Bitburger Braugruppe kämpft mit Herausforderungen in schrumpfendem deutschem Biermarkt
Während die Gesamtproduktion im Jahr 2025 um fast sechs Prozent zurückging, verzeichnet das Unternehmen im alkoholfreien Segment ein rasantes Wachstum. Nun kehrt Bitburger auch als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück.
Bitburger hatte seine 25-jährige Sponsoring-Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 erstmals beendet. Damals begründete die Brauerei ihre Entscheidung mit Unzufriedenheit über die Ausrichtung des Verbandes. Angesichts der bevorstehenden Weltmeisterschaft in Nordamerika hat das Unternehmen die Zusammenarbeit nun jedoch wiederaufgenommen, um die Markenpräsenz zu stärken.
Die deutsche Bierbranche steckt seit Jahren in der Krise. Die Deutschen trinken weniger, verzichten oft auf das dritte Bier, und jüngere Generationen bevorzugen einen gesünderen Lebensstil. Diese Entwicklungen treffen Bitburger besonders hart: 2025 fielen die Umsätze stärker als im Branchendurchschnitt.
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Trotz dieser Rückgänge boomt das alkoholfreie Biersortiment des Unternehmens. Bitburger führt den Markt für 0,0-Prozent-Biere an und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz. Künftig sollen diese Produkte als erfrischende, gesundheitsbewusste Alternative zu zuckerhaltigen Getränken positioniert werden.
Für die Zukunft setzt Bitburger auf den Ausbau des Sonderverkaufs und die Steigerung des Marktanteils. Die erneute Fußballpartnerschaft und der Fokus auf alkoholfreie Biere sind zentrale Bausteine dieser Strategie. Die Rückkehr zum Fußball-Sponsoring fällt zusammen mit dem Ausbau des alkoholfreien Sortiments – ein Segment, das in einem schrumpfenden Biermarkt eine der wenigen Wachstumschancen bietet. Die WM-Partnerschaft könnte die Position von Bitburger in einem sich wandelnden Markt weiter festigen.
