Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Claudio Wiek
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping in Deutschland wächst schneller denn je
Neue Zahlen zeigen: Immer mehr Menschen in Deutschland kaufen alles von Kleidung bis hin zu Elektronik im Internet. Der Trend erfasst alle Altersgruppen – besonders stark steigt die Zahl älterer Käufer, die online einkaufen.
2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Netz aus – ein Anstieg um 3,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit 65 Prozent lag Bekleidung und Schuhe an der Spitze der beliebtesten Online-Käufe, gefolgt von Elektronik und Smartphones (58 Prozent) sowie Haushaltsgeräten und Technik (54 Prozent).
Doch nicht nur was gekauft wird, verändert sich, sondern auch wie oft. Mittlerweile shoppt die Hälfte aller Verbraucher häufiger online als noch vor einem Jahr – und bestellt dabei größere Mengen. Selbst bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln gab es einen deutlichen Schub: Die Online-Umsätze stiegen 2025 um 10,4 Prozent.
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Auch ältere Käufer treiben das Wachstum voran. Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren erhöhte sich im vergangenen Jahr um 3,1 Prozent. Für 2026 wird erwartet, dass die Online-Umsätze in Deutschland noch einmal um 4,3 Prozent steigen – während der stationäre Handel nur ein Plus von 1,6 Prozent verzeichnen dürfte.
Die Zahlen bestätigen einen klaren Trend hin zum digitalen Einkauf. Mit steigenden Online-Ausgaben und einer wachsenden Akzeptanz von E-Commerce in allen Altersgruppen weitet sich die Kluft zwischen Online- und stationärem Handel weiter aus. Bis 2026 wird sich der Unterschied im Wachstumstempo voraussichtlich noch deutlicher zeigen.
