Telekom startet WM-Kampagne 2026 mit Thomas Müller in Berghütte und exklusiven Spielen
Jessika Fröhlich
Telekom startet WM-Kampagne 2026 mit Thomas Müller in Berghütte und exklusiven Spielen
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in 16 Städten der USA, Mexikos und Kanadas. Pünktlich dazu hat die Telekom ihre Werbekampagne für das Turnier gestartet, in der der deutsche Fußballer Thomas Müller in einer Berghütte von Fans aus aller Welt umgeben zu sehen ist. Ziel der Kampagne ist es, die Begeisterung für das Event über Magenta TV direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen.
Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne läuft in drei Phasen ab. Die erste startete am 2. April, der letzte Teil folgt am 1. Mai. Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärt, dass die Kampagne der WM-Übertragung auf Magenta TV eine starke visuelle Identität verleiht.
Der Sender zeigt alle 104 Spiele des Turniers 2026 – darunter 44 exklusiv. Im Eröffnungsspot ist Müller in einer gemütlichen Berghütte zu sehen, umgeben von jubelnden Fans. Die Telekom verspricht, die Stadionatmosphäre direkt ins Wohnzimmer zu bringen.
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Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits eigene WM-Kampagnen gestartet. Das Turnier selbst findet in 16 Gastgeberstädten statt, darunter in Mexiko Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey, in Kanada Toronto und Vancouver sowie in mehreren US-Städten wie Houston, Atlanta und Dallas.
Die WM 2026 wird die erste sein, die von drei Ländern gemeinsam ausgerichtet wird – mit Spielen in Metropolen ganz Nordamerikas. Die von Müller präsentierte Telekom-Kampagne läuft noch bis Anfang Mai, während Magenta TV sich auf die Übertragung aller Partien vorbereitet, darunter 44 exklusive Begegnungen. Die globale Reichweite des Turniers und die begleitenden Werbeoffensiven unterstreichen seine Dimension und kulturelle Bedeutung.
